Landing Page Nedir ve Nasıl Olmalıdır?
Landing Page’ nedir? Türkçe karşılığı “Açılış Sayfası”dır. Açılış sayfası , fayda odaklı ilgi çekici ve ikna edici unsurlar içerir. Landing Page internette sosyal medyada gezerken ya da internetten alışveriş yaparken tüketicinin yönlendirildiği sayfaya denilmektedir. Landing Page’e yönlendirilen bir tüketici mutlaka bir eylem ile karşılaşır. Bu eylem ise ; form doldurmak, video izlemek, ürün satın almak, bir açıklamayı okumak gibi bir çok çeşit ile şekillendilir. Bu eylemlerin asıl amacı bir geri dönüş sağlamaktır. Landing Page’in en önemli özelliği ise geri dönüşlerin ölçülebilir olmasıdır. Bu sayede ise bir yatırımın karlılığa olan etkisi görülebilir. Bu nedenle her bir parça optimize edilerek uygun hale getirilmelidir. Optimize edilmez ise hedeflenen geri dönüş oranlarına ulaşmak gittikçe zorlaşacaktır.
Algoritma açısından Landing Page Nedir?
Çalışma prensibi farklı olan Landing Page Nedir? AdWords gibi para ile yapılan reklam kampanyalarından farklı bir algoritmayla çalışmaktadır. Bu sistemde kelimeler arasında yoğun bir talep ve rekabet vardır. Üst sıralara çıkmak içerik kalitesine bağlıdır. Kaliteyi belirleyen en önemli faktör ise açılış sayfalarıdır.
-Açılış sayfaları sitede kalma sürelerini belirler.
-Geri dönüşüm konusunda belirleyici bir unsurdur.
-Diğer sayfalar açısından bir referans özelliğindedir.
Google AdWords Nedir? diyenler için almak için sizin için hazırladığımız makalemizi okuyabilirsiniz 🙂
Optimize Edilmiş Landing Page Nedir?
Açılış sayfaları bir çok farklı parçalardan oluşur. Açılış sayfalarını nasıl optimize ederiz parça parça anlatmak gerekir ise;
Başlık
Başlıklar açılış sayfalarının temel parçası olarak karşımıza çıkar. Açılış sayfasında yer alan başlıklar teşvik edici, ilgi çekici ve ikna edici bir şekilde hazırlanmalıdır .Arama potansiyeli yüksek olan kelimeler başlık olarak seçilmelidir .Bu sayede açılış sayfası daha çok ilgi uyandırır ve okumaya teşvik edici olacaktır.
Doğru İçerik
Mesajı doğru ileten ve kullanıcıyı yormayan akıcı içerikler yer verilerek daha fazla verim elde edilir. Kullanıcıların görmek istedikleri indirim, kupon, bedava ürün gibi teşvik edici unsurları ise açılış sayfasına eklemek kullanıcının daha fazlasını görmek istemesini sağlayacaktır.
Tasarım
Açılış sayfasının en temel parçalarından birisi de tasarımdır. Tasarımın dönüşüm oranlarına etkisi her geçen gün daha da artmaktadır. Tüketici eğer tasarımda yeterince dikkat çekici bir sayfa ile karşılaşmazsa uzun süre durmayabilir ve bu tüketicilerden geri dönüşüm alınmaz.
Ölçüm
Açılış sayfaları ile diğer sayfaların performanslarını ölçmek için testler uygulayabilirsiniz .Bunun için iki farklı açılış sayfası oluşturarak iki farklı tasarımı farklı zamanlarda kullanıcılara sunabilirsiniz. Böylece hangi tasarımda hedeflerinize ulaştığınızı ölçümleyerek o tarafa yönelebilirsiniz .Bu sayede ne yaparsanız başarıyı yakalayacağınızı ölçümlemiş olacaksınız.
Analiz
Açılış sayfasının optimizasyonunda analiz de çok önemlidir. Rakiplerin açılış sayfalarını takip ederek kendi açılış sayfanızla kıyaslayabilir ve farklı unsurları ve yeni katkıları tespit edebilirsiniz. Böylece birden fazla bakış açısından bakmış olup, öte yandan rakiplerinizin uyguladığı olumlu dönüş sağlayan metotları sizde uygulayabilir ve gücünüze güç katabilirsiniz.
Etkili Landing Page İpuçları
- İnsanların ürün ya da hizmetinize neden ihtiyaç duyduklarını ve faydalarını uzun uzun yazılar yazmadan kolayca anlaşılır şekilde anlatın.
- Daha etkili olabilmek için ürün ya da hizmetiniz hakkında merak uyandıran videolar çekmeyi deneyin.
- Kullanıcıların en nefret ettiği şeylerden biri ise pop-up(herhangi bir müdahaleniz olmadan açılan istenmeyen reklam pencereleri)’lardır. Bunlardan uzak durun.
- Ürün ya da hizmetleriniz ile ilgili sık sorulan sorular köşesi ekleyin. Bu şekilde akılda soru bırakmamış olursunuz.
- Kısa metinler ve etkileyici başlıklar kullanarak kolay ve anlaşılır olun.
- Kullanıcılardan fazla bilgi istemek yerine size lazım olan bilgileri isteyin.