LOGO TASARIMI NASIL OLMALIDIR ?
Tüm markaların kendilerini ifade ve temsil edebilmeleri için bir logo tasarımına ihtiyaçları vardır. Çizgi ve resimlerden meydana getirilmiş tasarımlara logo denir. Logo iki ayrı gruba ayrılır; logo ve logotype olarak. Logotype sadece yazı kullanılarak oluşturulan tasarımlardır. Logotype yapılırken bilinen fontların kullanımı aksine markayı yansıtacak özel tasarım fontlar kullanılmalıdır. Bir logoda olan başka bir fonta benzememelidir. Logo ise; şekillerden meydana getirilen ve yazının tamamladığı tasarımlardır.
Logo Tasarımında Dikkat Edilmesi Gereken Noktalar
- İkiden fazla font kullanmamak: Çok font kullanımı markanın adının anlaşılmasını zorlaştırır.
- Okunabilir ve sade bir font kullanmak: Fazla haraketli ve karışık fontlar kullanmak fazla font kullanımında olduğu gibi markanın adının anlaşılmasını zorlaştırır. Sade ve anlaşılır tasarımlar daha çok akılda kalıcı olur.
- Logo tasarımında hazır görsel kullanmak: Hazır görseller internette erişimi kolay olan ve herkesin kullanabileceği görsellerdir. Logo tasarımı yaparken hazır görseli kullanmak isteyen her marka kullanabilir. Buda markaların logolarının benzer olmasına neden olur. Fakat logo bir markanın kimliğidir. Her insanın kimliği ayrı olduğu gibi her markanın kimliğide ayrı olmalıdır.
- Özel efektler kullanmak: Logoda kullanılan gölge ve renk geçişleri gibi efektler logonun göz yormasına ve tasarımın güçsüz olmasına neden olur.
- Logo tarasımı yapılırken kullanılan semboller sade ve etkili olmalıdır.
- Logo markaya hitap etmelidir.
- Logo tasarımı yapılırken çok yönlü düşünülmelidir. Bunun en nemli nedeni logonun kullanılacağı alanlardır. Kurumsal kimlik, web sitesinde veya sosyal medyada kullanıldığında uyum sağlamalıdır.
- Logoda tasarımın vektörel olması gerekmektedir. Vektörel olmayan tasarımlar baskı esnasında zarar görme, yıpranma ve detayların belli olmaması gibi riskler barındırır. Vektörel tasarımlarda bu tür sıkıntılar ortaya çıkmaz.
- Logoda donuk ve neon renkler kullanılmamalıdır. Donuk renkler logonun akılda kalıcılığını azaltırken, neon renkler logonun göz yorucu olmasına neden olur.
LOGODA RENK KULLANIMI
Siyah: Lüks, resmi ,pahalı ve otoriter anlamlarını taşımaktadır. Yüksek kalitedeki markalar siyah rengi başka bir renk ile destekleyerek veya tek başına kullanır. Örn: Chanel, Nike, Loreal ve Zara vb.
Mavi: Güvenilir, ciddi, sakin ve dürüst anlamlarını taşımaktadır. Güven anlamını taşıyan bir renk olduğudan dolayı online işletmeler ve finans kurumları tarafından tercih edilir. Örn: Samsung, Skype, Siemens ve Mazda vb.
Kırmızı: Cesaret, güç, ilgi ve heyecan anlamlarını taşımaktadır. Bir ünlem rengidir. Örn: Nissan, Vodafone ve H&M vb.
Mor: Gizem, gösteriş ve yaratıcı anlamlarını taşımaktadır. Örn: Fedex, Yahoo ve Monster vb.
Sarı: İyiser, yenilikçi, güven ve yaratıcı anlamlarını taşımaktadır. Sarı tek başına kullanımda çok açık bir renk olduğu için genelde başka bir renk ile desteklenerek kullanılmaktadır. Örn: Cat, Nikon ve IKEA vb.
Yeşil: Doğa, zenginlik, uyum ve ferahlık anlamlarını taşımaktadır. Daha çok çevre dostu şirketleri ve ürünleri temsil etmek için kullanılır. Rahatlatıcı bir renk olduğu düşünülür. Örn: BP, Lacoste, Land Rover ve Starbucks vb.
Turuncu: Mutlu, enerjik ve hevesli anlamlarını taşımaktadır. Parakende satışlarında sıklıkla tercih edilen bir renktir. Örn: Timberland, Nikelodeon ve Fanta vb.
LOGODA TASARIM SÜRECİ
Logo tasarımı yapılmadan önce markadan ön bilgilendirme alınmalıdır. Ön bilgilendirme ne kadar doğru ve yönlendirici olursa ortaya iyi bir tasarım çıkar. Markadan alınan bilgilendirme sonucunda marka hakkında detaylı ve anlamlı araştırma yapabiliriz. Araştırma yapmanın en önemli nedeni sektördeki markaları incelemek ve sektörü iyi tanımaktır. Araştırma yapıldıktan sonra marka için kullanılacak renk ve font seçimi logo tasarımında önemli rol oynamaktadır. Tasarım için eskiz çalışmaları yapılmalıdır. Yapılan eskizlerde hatalar daha çabuk anlaşılır ve çözümlenebilir. Eskiz çalışmaları sonucunda vektör tabanlı çizim yapılmasına olanak sağlayan programlarla eskizleri dijital ortama aktarmayı sağlıyoruz. Renklendirme ve font seçimi aşamasından sonra tasarımlar markaya sunulmak üzere hazır olmaktadır. Tasarımlar markaya sunulduktan sonra marka isteği doğrultusunda revize yapılabilir. Revizeler sonucunda markanın onayladığı logo gerekli dosya formatları ile teslim edilir. Bu şekilde logo tasarım süreci sonlanmış olur.
“ Tasarımı en güçlü şeyler, en basit şeylerdir”
Raymond Loewye